SUMMARY:

Несмотря на относительную изолированность от Запада и строительство социалистического образа жизни, Советский Союз периода “развитого социализма” переживал социальные перемены, которые, строго говоря, не были уникальными или специфическими для социалистического общества. Особенно заметны эти изменения были в области потребления. С точки зрения уровня жизни ситуация изменялась к лучшему с середины 1950-х гг., но брежневская эпоха стала настоящим бумом индивидуального потребления, что привело к серии социальных и культурных последствий. В настоящей статье предпринята попытка исследования потребления технологических товаров, таких как стиральные машины, холодильники, телевизоры. Исследование ограничено городским социальным контекстом. Автор считает, что процессы, происходившие в советской городской среде конца 1960-х до начала 1980-х гг., характеризовались целым рядом параллелей с западной культурой потребления. В частности, автор показывает, как советские граждане в довольно короткое время оказались способны к обретению субъектности в качестве потребителей современных технологий, чей выбор электрических и электромеханических товаров для дома определялся растущей информированностью о доступных товарах, селективностью и потребительской культурой. Статья демонстрирует продуктивность смещения акцента с провалов социалистического производства товаров народного потребления на исследование культуры потребления в разных и даже антагонистических политических и экономических системах. Автор считает, что такое исследование позволит представить более полный и нюансированный портрет жизни при “развитом социализме”, чем всем известные анекдоты про очереди и дефицит.